Durée
2 jours - 14 heures
Public
Responsables et chargés de communication/marketing.
Prérequis : Connaître les fondamentaux de la communication.
Prérequis : Connaître les fondamentaux de la communication.
Les + de la formation
Pédagogie basée sur la mise en pratique et les mises en situation pédagogiques.
Objectifs
Utiliser le storytelling pour passer d'une communication descriptive à une communication narrative
Identifier des thèmes porteurs et des angles narratif dans la culture d'une entreprise
Maîtriser les techniques du storytelling et les appliquer à ses communications
Médiatiser son histoire
Programme
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Comprendre tout l’intérêt du storytelling
- Connaître les origines, les principes et les avantages du storytelling
- Maîtriser les 7 principes à respecter pour fabriquer une bonne histoire
- Identifier les champs d’application du storytelling : communication corporate, interne, managériale, produits, marque
- Connaitre tous les ressorts d’une bonne histoire
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Trouver une histoire à raconter
- Identifier des thèmes porteurs dans ses objectifs de communication
- Utiliser les lois de proximité pour être en phase avec ses publics
- Choisir le bon thème et le bon angle narratif
- Explorer le périmètre de son histoire avec le schéma heuristique
- Trouver le héros de son histoire
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Maîtriser les techniques de storytelling
- Utiliser les 5 étapes du schéma narratif pour construire son histoire
- Utiliser le modèle actanciel pour mettre en récit son entreprise, sa marque, ses services
- Élaborer le pitch et le storyboard de son histoire
- Maîtriser la syntaxe narrative
- Rédiger son histoire : utiliser le VAKOG pour s’adresser aux 5 sens
- Alterner les descriptions, les actions, les sentiments et les dialogues
- Rédiger l’attaque et la chute, donner du détail, de l’anodin, du vécu, de la tension et du quotidien
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Appliquer le storytelling et donner du sens à son histoire
- Utiliser 7 scénarii possibles en fonction de ses objectifs : assurer l’exécution stratégique, gagner la confiance, manager les hommes
- Communication corporate : construire un récit de "marque-entreprise"
- Communication interne : les récits d’expérience et les messages stratégiques
- Communication managériale : résoudre collectivement les problèmes, faire passer des messages complexes
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Médiatiser son histoire
- Choisir le bon média : prise de parole, édition, presse, vidéo, réseaux sociaux
- Adapter son récit aux spécificités du média choisi
- Identifier les cibles et leurs caractéristiques
- Concevoir son plan d’action Storytelling