Enrichir ses communications avec le Storytelling

Communication et techniques d'expression
Durée
2 jours - 14 heures
Public
Responsables et chargés de communication/marketing.
Prérequis : Connaître les fondamentaux de la communication.
Les + de la formation
Pédagogie basée sur la mise en pratique et les mises en situation pédagogiques.

Objectifs

Utiliser le storytelling pour passer d'une communication descriptive à une communication narrative
Identifier des thèmes porteurs et des angles narratif dans la culture d'une entreprise
Maîtriser les techniques du storytelling et les appliquer à ses communications
Médiatiser son histoire

Programme

  1. Comprendre tout l’intérêt du storytelling
    • Connaître les origines, les principes et les avantages du storytelling
    • Maîtriser les 7 principes à respecter pour fabriquer une bonne histoire
    • Identifier les champs d’application du storytelling : communication corporate, interne, managériale, produits, marque
    • Connaitre tous les ressorts d’une bonne histoire
  2. Trouver une histoire à raconter
    • Identifier des thèmes porteurs dans ses objectifs de communication
    • Utiliser les lois de proximité pour être en phase avec ses publics
    • Choisir le bon thème et le bon angle narratif
    • Explorer le périmètre de son histoire avec le schéma heuristique
    • Trouver le héros de son histoire
  3. Maîtriser les techniques de storytelling
    • Utiliser les 5 étapes du schéma narratif pour construire son histoire
    • Utiliser le modèle actanciel pour mettre en récit son entreprise, sa marque, ses services
    • Élaborer le pitch et le storyboard de son histoire
    • Maîtriser la syntaxe narrative
    • Rédiger son histoire : utiliser le VAKOG pour s’adresser aux 5 sens
    • Alterner les descriptions, les actions, les sentiments et les dialogues
    • Rédiger l’attaque et la chute, donner du détail, de l’anodin, du vécu, de la tension et du quotidien
  4. Appliquer le storytelling et donner du sens à son histoire
    • Utiliser 7 scénarii possibles en fonction de ses objectifs : assurer l’exécution stratégique, gagner la confiance, manager les hommes
    • Communication corporate : construire un récit de "marque-entreprise"
    • Communication interne : les récits d’expérience et les messages stratégiques
    • Communication managériale : résoudre collectivement les problèmes, faire passer des messages complexes
  5. Médiatiser son histoire
    • Choisir le bon média : prise de parole, édition, presse, vidéo, réseaux sociaux
    • Adapter son récit aux spécificités du média choisi
    • Identifier les cibles et leurs caractéristiques
    • Concevoir son plan d’action Storytelling